插畫形式的包裝重新崛起之新品牌包裝該如何設(shè)計？

      上一期聊到成熟品牌的插畫包裝表現(xiàn)形式，但是那些沒有多年歷史的新品牌靠什么取勝呢？很多新品牌還是會選擇通過插畫而不是照片展現(xiàn)自己。這又是為什么呢？我們可以看出，在這場變革運動中，這些新品牌追隨了老式傳統(tǒng)品牌的腳步。素食食品品牌Sgaia，將自己的產(chǎn)品Mheat（一種以谷蛋白為基本成分的蛋白質(zhì)替代產(chǎn)品）裝袋，突出產(chǎn)品的主要成分—小麥，使用與老式簡易食品包裝類似的視覺軌跡，確定了其以家庭為主的小品牌地位。

      但是，此次插畫運動并不是簡單地模仿“舊時代”傳統(tǒng)。早在遠古時期，人類便已經(jīng)開始用圖形記錄真實狀況。除此之外，圖形還具有符號性質(zhì)，不僅可以展現(xiàn)世界原本的模樣，還可以展現(xiàn)我們所看到的世界。記錄性質(zhì)與符號性質(zhì)之間的平衡會隨著圖片需要的改變發(fā)生變化，插畫雖不像照片那樣真實，但卻可以更好地將信息的象征意義展現(xiàn)出來。

      以一盒雞蛋上的小雞圖片為例，我們可以使用一只小雞的照片，因為照片可以更好地向人們說明這是一盒雞蛋。但是，除了這一明顯的信息之外，這張照片還能傳遞出什么信息呢？我們能夠判斷出小雞是否快樂嗎？這是一個陽光明媚的日子嗎？農(nóng)場是什么樣子的？而這些信息均可以通過插畫傳達出來。插畫師可以借助一些像交線、紋理、色彩等簡單的元素，繪制出層次更加豐富的畫面?！安瀹嫀熞钥鞓返?、營養(yǎng)充足的雞產(chǎn)下的美味雞蛋”為理念設(shè)計插畫包裝，而不僅僅是簡單的“雞蛋”。

      插畫通過視覺潛臺詞將復(fù)雜的信息清晰地呈現(xiàn)出來，消費者只需要看一眼便可理解上面的信息。在今天的市場上，同一品牌的商品會有很多類似產(chǎn)品與其競爭，而插畫特征可以使一切變得大不相同。

      意大利傳統(tǒng)罐頭食品品牌Anto’便屬于這種情況。該品牌最初使用的包裝簡單直接：包裝上只有商標(biāo)符號和一些罐頭配料的照片

      新款包裝擺脫了先前使用的照片和淡黃色的背景，轉(zhuǎn)向了一個屬于自己的獨一無二的世界—富有色彩的、生動逼真的配料，裝飾性的手寫字體和那不勒斯海灣的自然景觀，—這些均反映出品牌的傳統(tǒng)價值觀念和那不勒斯的傳統(tǒng)。因此，插畫不僅限于對產(chǎn)品內(nèi)容進行生動地描繪，還考慮到了概念上的靈活性，向消費者講述自己的品牌故事。

      這種靈活性在下面兩個茶葉品牌上的體現(xiàn)更為明顯—雖然兩個品牌售賣相同的產(chǎn)品，但是不同的插畫包裝傳達出完全不同的理念。下圖中的Triptea茶葉，設(shè)計公司用茶葉對每種產(chǎn)品的產(chǎn)地進行描繪，這些茶葉超越了它們本身具有的信息傳達范疇，為各種茶葉產(chǎn)品勾畫獨特的風(fēng)景。這些插畫不僅表明了各種產(chǎn)品的產(chǎn)地，而且還捕捉到了它們的異域特性。果味紅茶則在另一個方面展現(xiàn)了不同的插畫視覺語言。該項目將設(shè)計重點放在茶葉產(chǎn)品的不同配料上：水果、草藥和香料，并通過鮮明的色彩、手繪線條和牛皮紙的質(zhì)地展現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的配料，以一種富有感染力的方式向消費者說明茶葉的味道。

riptea茶葉

果味紅茶

    這兩個茶葉品牌均可借助照片、風(fēng)景圖片或是原料插圖輕松地描述這些信息。它們最終選用這樣的插畫設(shè)計，在視覺上充分利用產(chǎn)品敘述手法，同時營造出兩種完全不同的視覺氛圍。

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