插畫(huà)形式的包裝重新崛起之大品牌包裝該如何設(shè)計(jì)？

      近幾十年來(lái)，人們的飲食習(xí)慣發(fā)生了極大的改變。為了尋求一種更為健康的生活方式，人們開(kāi)始將更多的注意力放在他們所吃的食物上，他們更喜歡天然的、健康的、有機(jī)的產(chǎn)品。工業(yè)加工越少越好。換句話說(shuō)，他們正在想辦法以某種方法縮短他們與食品生產(chǎn)商之間的距離，躍過(guò)食品產(chǎn)業(yè)鏈，回頭尋找食品最初的制作和商品化方式。

      在包裝設(shè)計(jì)方面，品牌商該如何做，才能跳出工業(yè)生產(chǎn)流程，回到那個(gè)將產(chǎn)品直接售賣給消費(fèi)者的時(shí)代呢？答案是將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成那個(gè)還未實(shí)現(xiàn)工業(yè)化（或是工業(yè)化程度較低）的時(shí)代的產(chǎn)品包裝的模樣。這意味著品牌商要丟下在工業(yè)革命中產(chǎn)品包裝經(jīng)歷的主要技術(shù)進(jìn)步—平板印刷，回歸最初的插畫(huà)形式。對(duì)于那些經(jīng)典品牌來(lái)說(shuō)，做出這一決定并不是什么難事，它們可以借此在市場(chǎng)內(nèi)深化自己的歷史和傳統(tǒng)。

      罐裝蔬菜品牌Del Monte便屬于這種情況。Del Monte于1886年創(chuàng)立，確實(shí)經(jīng)歷了包裝發(fā)展的各個(gè)階段。該品牌最早使用的包裝罐上展示的是Del Monte產(chǎn)品的插畫(huà)

      直至20世紀(jì)中期，該品牌才開(kāi)始使用實(shí)物照片設(shè)計(jì)包裝）

      如今，Del Monte重新采用插畫(huà)包裝，對(duì)其當(dāng)前使用的品牌口號(hào)“從我們的農(nóng)場(chǎng)到你們的餐桌”（清楚明確地表達(dá)了“從生產(chǎn)商到終端消費(fèi)者，沒(méi)有中間人”這一理念）進(jìn)行了很好地補(bǔ)充。