藥品包裝怎么設(shè)計？專家這么看！

藥品作為特殊的商品,其包裝設(shè)計應(yīng)有特殊的要求。藥品的包裝設(shè)計通過對技術(shù)美學(xué)和商品美學(xué)的思考和研究,使藥品達(dá)到物質(zhì)的使用價值與精神的審美價值完整的統(tǒng)一。那么，藥品包裝設(shè)要怎么設(shè)計呢？

一、遵守法令 尊重科學(xué)

藥品的包裝設(shè)計應(yīng)具備有科學(xué)的特征,這是順應(yīng)時代發(fā)展的要求。其中包含兩方面的內(nèi)容:一方面要體現(xiàn)科學(xué)技術(shù)為設(shè)計服務(wù)。新的科技成果的采用,新的設(shè)計方法,都能使藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)生新的形象,從而促進(jìn)審美觀點的轉(zhuǎn)化。藥品的包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)充分利用當(dāng)代的科技成果,采用最新的工藝手段,這樣才能創(chuàng)造出與時代同步,而又為大眾所接受的藥品包裝。另一方面,設(shè)計本身應(yīng)具備科學(xué)的便利性,這是保護(hù)消費者利益的要求,無論是在藥品的使用上,還是對包裝本身而言,都是應(yīng)當(dāng)遵從的原則。文字、圖形圖案編排的科學(xué)合理性也是藥品包裝裝潢設(shè)計的重點。

二、要具有較高的美譽度

隨著時代的進(jìn)步,人們對美的欣賞水平也不斷提高,不同的時代都體現(xiàn)出了不同的審美特征,現(xiàn)代包裝設(shè)計應(yīng)順應(yīng)時代美學(xué)觀點,創(chuàng)作出具有現(xiàn)代美、健康美的作品。藥品的包裝設(shè)計長期以來缺少創(chuàng)意,簡單的幾何圖形拼湊、中草藥形象的機械挪用,已經(jīng)成為一種定式。藥品包裝極具特殊性,設(shè)計圖案不得使用具象人物形象和器官形象,避免擴大宣傳功效。藥品的包裝設(shè)計不應(yīng)只是程式化的過程,而應(yīng)該是藝術(shù)形式的體現(xiàn)。既要從傳統(tǒng)文化中吸取精華,又要體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計特征,才能創(chuàng)造出豐富多彩的包裝設(shè)計形式,從而體現(xiàn)包裝設(shè)計的內(nèi)涵。

三、要適應(yīng)市場要求

作為促進(jìn)藥品銷售的包裝設(shè)計,國內(nèi)與國外在適應(yīng)性設(shè)計上還存在著差距,如兒童、老年人使用安全提示、文字編排中普遍缺乏中英文對照、對色彩的認(rèn)識有所偏差等。不同的民族、國家;不同的文化特征和社會背景都會使藥品的使用者產(chǎn)生不同的喜好和認(rèn)識,進(jìn)而影響到他們的消費心理。為順應(yīng)這些需要,藥品的包裝設(shè)計也應(yīng)當(dāng)及時轉(zhuǎn)變設(shè)計思維,在適應(yīng)國內(nèi)消費的同時,還要考慮到適應(yīng)國外消費者的欣賞習(xí)慣,設(shè)計出國內(nèi)外通用的包裝。

四、文字應(yīng)用要準(zhǔn)確

藥品的包裝設(shè)計中的文字是向消費者傳達(dá)藥品信息最主要的途徑和手段,其包含的內(nèi)容有:藥品名稱文字、廣告宣傳性文字、功能性說明文字、資料文字等。作為包裝設(shè)計中最主要的視覺表現(xiàn)要素之一,字體設(shè)計可以在其結(jié)構(gòu)上可進(jìn)行加工變化或者修飾,以加強文字的內(nèi)在含義和表現(xiàn)力。如藥品名稱文字就可以根據(jù)不同藥品特點進(jìn)行設(shè)計,中成藥可以采用具有傳統(tǒng)色彩的書法藝術(shù)來表現(xiàn),西藥可采用現(xiàn)代字體的變形處理等,但是,字體設(shè)計太過于怪異或采用已被禁止的繁體字都會給消費者帶來不易識別的困惑,因此要特別注意。此外,藥品包裝的文字編排設(shè)計也是容易忽略的問題,從目前市場來看,藥品包裝上的文字編排很亂,像國家基本藥物、GMP認(rèn)證企業(yè)、經(jīng)銷商、中藥保護(hù)等等內(nèi)容隨處可見,不符合國家對藥品包裝的各項規(guī)定。同時,文字編排設(shè)計也應(yīng)注意科學(xué)性,合理的位置、合理的大小,都是文字設(shè)計中應(yīng)該考慮的問題。一般情況下藥品名稱文字、品名、生產(chǎn)廠家,容量等基本文字都安排的包裝的主要展示面上。功能性說明文字、資料文字多編排在包裝的側(cè)面或背面,并要求采用規(guī)則的印刷字體。

五、圖形圖案設(shè)計要美觀

包裝中的圖形圖案總是占據(jù)包裝畫面的大部分,甚至占據(jù)了整個畫面,故而圖形圖案在包裝畫面中位置十分重要。出色的圖形圖案往往會吸引人們的視線,成為傳達(dá)商品信息、刺激消費的重要媒介。因此圖形圖案設(shè)計應(yīng)典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨特。圖形圖案設(shè)計的重要作用在于:它以藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化,人們單憑視覺即可直觀的從圖形圖案中,直接或間接地感受到商品內(nèi)容及所帶來的需求欲望。如西藥產(chǎn)品包裝中圖形圖案設(shè)計可采用較抽象、簡潔的圖形,表示科學(xué)化、現(xiàn)代化、療效效果,給病人以信任感,而產(chǎn)生良好的心理感受;中成藥的圖形圖案設(shè)計則可以體現(xiàn)中華傳統(tǒng)醫(yī)藥的特征。

總結(jié)：藥品的包裝設(shè)計作為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的一部分,是現(xiàn)代設(shè)計文化的體現(xiàn)。藥品的包裝設(shè)計應(yīng)該傳承傳統(tǒng)文化的精髓,融匯西方當(dāng)代先進(jìn)設(shè)計理念和現(xiàn)代文明,不斷進(jìn)取,發(fā)展創(chuàng)新。

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杭州包裝設(shè)計公司/石特設(shè)計原創(chuàng)

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