品牌包裝設計在商業(yè)中的目的

包裝從本質(zhì)上來說，最主要是用來運送貨品保護貨物的。當然，在新時代的大環(huán)境下，愈發(fā)激烈的市場競爭使平面設計被迫賦予了包裝更多的作用以及含義。在現(xiàn)代包裝的概念中，產(chǎn)品包裝設計是對制成品的容器及其包裝的構筑外觀進行的設計，目的是為了獲得一種具有宜人性的、牢固的、美好的、有一定創(chuàng)造性的人為事物。
　　對于包裝的目的，旨在商品在運輸與售賣時有一個與其內(nèi)容相符的外殼。既在保護商品維護商品完整品質(zhì)的同時，又兼具良好的視覺設計效果以確保商品的順利銷售。無可否認，在商業(yè)競爭中，優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設計可以提高商品的附加價值，激發(fā)消費者的購買欲望，具有明顯的促銷作用。還能夠影響消費者的觀念及行為，樹立商品品牌，取得營銷戰(zhàn)略的勝利。
　　在市場經(jīng)濟中，包裝扮演著一個特殊的角色，本身是非物質(zhì)的，形而上的。它將物質(zhì)的，形而下的產(chǎn)品，用品經(jīng)過包裝變成商品。進入工業(yè)社會后，為了增加銷量，為了打敗競爭對手，有的產(chǎn)品甚至被包裝掩蓋了其真正的功能和價值，產(chǎn)品大戰(zhàn)成了包裝大戰(zhàn)。當這些商品閃亮登場出現(xiàn)在各大賣場時，現(xiàn)代包裝中的商品到底是靠產(chǎn)品功能還是靠花哨的包裝給人們帶來真正的滿足，人們開始迷惑，現(xiàn)代包裝的概念混淆了。
　　現(xiàn)代包裝使商品走向文化性或儀式性商品，包裝變成了商品的臉面。人們通過商品包裝來攀比個人在社會中的價值，并通過商品的包裝檔次來評判自我在他人心目中的地位和傳達的尊卑關系，更加通過包裝的華麗與否來推斷商品的好壞。包裝此時確實成了“儀式性”的存在。
　　隨著西方價值取向的滲透，包裝還給消費者帶來“高人一等”與“時尚品味”的錯覺，使包裝的附加價值更加凸顯出來并走向極致，甚至越來越背離現(xiàn)實生活的軌道，出現(xiàn)了大量華而不實的商品包裝

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