客戶名稱： 嵊州市大鵬茶業(yè)有限公司

服務(wù)項(xiàng)目： 品牌全案設(shè)計(jì)

項(xiàng)目簡(jiǎn)述：

嵊州市大鵬茶廠、浙江省鵬宇茶業(yè)有限公司成立于1987年，位于中國(guó)茶葉之鄉(xiāng)......浙江省嵊州市，擁有茶葉自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)，集生產(chǎn)、加工、貿(mào)易于一體的的專業(yè)茶葉企業(yè)，并已獲得ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證。年自營(yíng)出口茶葉在8000噸以上。廠區(qū)占地四萬多平方米，其中廠房面積二萬八千平方米，年產(chǎn)精品出口茶葉10000噸，廠方以先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、嚴(yán)格的質(zhì)量管理和以人為本的先進(jìn)理念，向客戶提供優(yōu)良的產(chǎn)品，鵬宇牌中國(guó)茶葉（珠茶、眉茶、紅茶、龍井茶、袋泡茶等系列產(chǎn)品）遠(yuǎn)銷美國(guó)、法國(guó)、歐洲、中東、非洲等國(guó)外市場(chǎng)。

項(xiàng)目背景：

大鵬茶葉專注于茶葉加工，打造了獨(dú)具品牌特色的茶葉品牌及產(chǎn)品，并初步在市場(chǎng)獲得良好反響。除了旗下原有的茶品牌，欲推出袋泡茶，用一年時(shí)間做了銷售和市場(chǎng)調(diào)查反饋，并最終將其目標(biāo)群鎖定在年輕群體中,以及清晰化的銷售渠道。為此急需要對(duì)袋泡茶整體品牌形象進(jìn)行塑造，力求在年輕消費(fèi)群體中建立消費(fèi)認(rèn)知和品牌力。

與石特達(dá)成合作，對(duì)旗下袋泡茶進(jìn)行品牌塑造，希望從品牌命名，產(chǎn)品包裝上塑造年輕時(shí)尚，文藝的品牌形象。

項(xiàng)目焦點(diǎn)：

通過更年輕，更文藝的品牌名，清晰地區(qū)別于市場(chǎng)傳統(tǒng)的袋泡茶品牌，以在年輕群體中建立起品牌吸引力。其次，通過別致獨(dú)特的視覺語言建立產(chǎn)品包裝的個(gè)性氣質(zhì)，并能完美的和品牌相互相應(yīng)，從整體上塑造出品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品風(fēng)格。

解決問題：

經(jīng)過大量的命名方案，不斷優(yōu)化，頭腦風(fēng)暴，最終品牌命名在半個(gè)月的命名工作努力后，誕生了---茶宅；隨著茶漸漸成為人們生活中不能缺少的伴侶，飲茶的境界也進(jìn)一步升華，進(jìn)而形成了茶文化。禪茶一味，道在茶中行。宅是現(xiàn)代人的一種生活方式，拉近消費(fèi)者與商家的距離，我家更加親民，從而使消費(fèi)者增加茶的信任感

產(chǎn)品包裝上，根據(jù)茶宅品牌下產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，袋泡紅茶包裝配色上更多的是紅色，袋泡綠茶包裝配色為綠色，給了購買者很強(qiáng)的辨識(shí)度。