客戶名稱： 杭州可味滋食品有限公司

服務(wù)項(xiàng)目： 市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位與策劃、logo設(shè)計(jì)、IP打造、產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)

項(xiàng)目簡(jiǎn)述：

杭州可味滋食品有限公司是一家專注冷飲冰淇淋市場(chǎng)的企業(yè)，深耕行業(yè)二十余年，為了進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)賽道，對(duì)冰淇淋細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行了新的品牌布局，為此，可味滋找到石特，力求完成旗下兒童冰淇淋品牌——莎莎熊從0到1的品牌打造！

解決問(wèn)題：

通過(guò)對(duì)兒童冰淇淋市場(chǎng)的核心洞察及人群定位，我們將目標(biāo)群體鎖定在00后及10后。透過(guò)對(duì)企業(yè)及品牌的自我審視，基于Z世代消費(fèi)洞察以及80/90年輕一代父母的消費(fèi)選擇，我們賦予莎莎熊品牌“安全、新趣、快樂(lè)”的基因，基于品牌的核心定位，展開(kāi)莎莎熊品牌文化、內(nèi)容、形象、包裝的策劃設(shè)計(jì)之路。我們以年輕、快樂(lè)、新潮的logo字體設(shè)計(jì)與色彩組合形成品牌獨(dú)特的視覺(jué)記憶點(diǎn)；我們以北極熊為原型，創(chuàng)作莎莎熊專屬的IP形象——Shakesbear（搖擺熊），并賦予其健全的人格、動(dòng)人的故事、歡快的動(dòng)作，力圖跟大小朋友們打成一片；產(chǎn)品策劃部分，我們提出“純奶源，少添加”、“小分量，更健康”的產(chǎn)品核心定位，并將品牌形象色彩及風(fēng)格淋漓盡致地展現(xiàn)到包裝上。新消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，冰淇淋市場(chǎng)之爭(zhēng)愈發(fā)激烈，精準(zhǔn)的品牌定位、創(chuàng)意的品牌形象、豐富的內(nèi)容傳播將是莎莎熊品牌成功開(kāi)啟市場(chǎng)的三把密鑰。新領(lǐng)域、新市場(chǎng)、新賽道，石特助力新勢(shì)力快速啟動(dòng)，全力為新品牌保駕護(hù)航！