隨著泛IP時代的到來,而且互聯(lián)網(wǎng)全面滲透的大背景下,傳播方式呈現(xiàn)出碎片化趨勢,這樣使得傳統(tǒng)的營銷手段效果直線下降,過去的品牌傳播打法完全不夠用了,現(xiàn)在人群要求品牌最好能建立自己的粉絲圈,上面所描述的一切都是舊品牌IP營銷無法勝任的。
首先對企業(yè)來說IP它是具有針對性的,它需要根據(jù)企業(yè)對自身品牌的定位/品牌調(diào)性/核心目標用戶受眾設(shè)計而成的,使目標受眾在眾多品牌ip中一眼就能分辨出來,能快速吸引用戶。
1.具有代表性,IP形象跟卡通形象是不同的,對外輸出是企業(yè)品牌的代言人,合理運營能快速建立出企業(yè)的品牌識別跟聯(lián)想,這樣的話是有利于項目傳播。
2.可持續(xù)性經(jīng)營,IP具有強延展性,賦能以獨特內(nèi)涵跟故事可以做出更多的延展內(nèi)容,幫助品牌實現(xiàn)市場差異化。
3.品牌故事,簡單來說,用“文化符號”這個詞來形容是更加合理的,如果形成了產(chǎn)品文化,能在20-30歲年輕用戶達到爆發(fā)式的傳播,在推廣產(chǎn)品和應(yīng)用的時候提供友善而積極的形象是可以當作一個不錯的營銷工具。