位于澳大利亞南部巴羅薩谷的精品優(yōu)質(zhì)葡萄酒生產(chǎn)商Lanz Thomson，就 Orlando品牌的重新定位事宜與Cornershop進(jìn)行接洽。Lanz Thomson是瑞士Lanz家族和Thomson家族聯(lián)合創(chuàng)辦的企業(yè)，由種植葡萄園的葡萄栽培學(xué)家Brian Thomson領(lǐng)導(dǎo)。他們?cè)械陌b和品牌故事的效果不佳，因而將品牌名稱更名為

     Orlando，一個(gè)由Thomson創(chuàng)立的葡萄園的名字。 Orlando在土著語(yǔ)中意為“在另一邊”，因?yàn)槠咸褕@位于巴羅薩谷的“另一邊”。數(shù)千年以來(lái)，土著部落一直在這里游蕩，而且了解它的特殊地位。在這片區(qū)域發(fā)現(xiàn)的幾處巖石藝術(shù)遺跡包括一些用紅色、黃色和白色赭石繪制而成的古老畫   作。直至今天，人們還可以在 Yolanda葡萄園找到這類巖石。土壤與這類巖石相互作用影響著葡萄的生長(zhǎng)，是 Orlando葡萄生長(zhǎng)過(guò)程中極其重要的一部分。Morland的品牌推廣和包裝設(shè)計(jì)(圖32)以土壤條件和葡萄園與土著部落的聯(lián)系為靈感。插畫上有很多代表巖石層上方淺層土壤( Yolanda葡萄園的獨(dú)特屬性)的圓點(diǎn)。商標(biāo)被印制在樸素色調(diào)的無(wú)涂布紙上，細(xì)節(jié)部分用高光澤清漆進(jìn)行點(diǎn)綴以增加產(chǎn)品的價(jià)值。

      Moolanda Workers是一個(gè)子品牌。起初，這款產(chǎn)品沒(méi)有名字。后來(lái)，Cornershop以在這片土地上辛勤勞作的勞動(dòng)人民為靈感，例如那些照料葡萄園并參與葡萄酒手工釀制的葡萄種植者，創(chuàng)作了一個(gè)視覺(jué)故事?！癢orkers"(工人)看起來(lái)像是一個(gè)合適的名字。產(chǎn)品包裝(圖33)的亮點(diǎn)在于一幅描繪了葡萄種植者( Brian)、他值得信任的伙伴(家里的狗)、一些工具和巖石的插畫。插畫師用手工方式將每個(gè)客體繪制在紙上，然后將其剪下，并用各色漆料為其著色。簡(jiǎn)單的插畫風(fēng)格和抽象形態(tài)源于土著居民的巖石藝術(shù)。

     Pindaric是一家位于巴羅薩谷的家庭式經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)農(nóng)場(chǎng)，其經(jīng)營(yíng)范圍包括牧羊場(chǎng)、橄欖樹(shù)、糧食作物和葡萄樹(shù)農(nóng)場(chǎng)中央是家庭住宅(一棟青石維多利亞式農(nóng)場(chǎng)主住宅)和地窖門—經(jīng)農(nóng)場(chǎng)主之手得以修復(fù)的歷史建筑。

      Petite La Femme(年輕女子)是一種由Pindarie推出的甜型葡萄酒，這種葡萄酒是用被稱為Savagnin的法國(guó)葡萄品種釀制而成的。這是一種銷量不佳的葡萄品種，市場(chǎng)上對(duì)該品種的葡萄酒有一些負(fù)面看法。Cornershop的目標(biāo)是打造一個(gè)可以依賴的，并能改變消費(fèi)者看法的暢銷品牌。包裝上的插畫是以維多利亞時(shí)代的時(shí)尚和照片為靈感而設(shè)計(jì)的。

      Pindarie是一家小生產(chǎn)商，其在包裝設(shè)計(jì)上的投入預(yù)算有限，包括委托插畫師繪制一幅年輕女子的插畫(圖34-35)。Cornershop使用19世紀(jì)(維多利亞時(shí)代)的蝕刻工藝和數(shù)碼上色技術(shù)繪制插畫，解決了這個(gè)問(wèn)題。風(fēng)格獨(dú)特的帽子由體現(xiàn)年輕女子個(gè)性及其喜愛(ài)事物的多種元素組成。對(duì)Cornershop來(lái)說(shuō)，尋找合適的元素以完成最后的插畫制作是一項(xiàng)不小的挑戰(zhàn)，例如找到一頂合適的帽子和一個(gè)臉部表情合適的女孩。

       Cornershop最終設(shè)計(jì)出了一個(gè)反映葡萄酒花果芳香的清新、有趣的藝術(shù)品，吸引了眾多年輕女性目標(biāo)受眾的注意，幫助該品牌從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

       一張圖片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。插畫能夠講述品牌背后的獨(dú)特故事，讓人們了解品牌從何而來(lái)的同時(shí)，反映包裝內(nèi)產(chǎn)品的品質(zhì)。它還有助于體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)格賣點(diǎn)，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的注意。插畫可以有效地幫助產(chǎn)品從擁擠的貨架或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品中脫穎而出。Moolanda的非傳統(tǒng)式現(xiàn)代插畫和包裝設(shè)計(jì)賦予該品牌獨(dú)特的特性，旨在吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促使消費(fèi)者拿起產(chǎn)品、與產(chǎn)品互動(dòng)、閱讀產(chǎn)品信息直至將其購(gòu)買回家。所以說(shuō)，包裝是“沉默的推銷員”。既然如此，插畫便是包裝的特色所在，并在品牌的成長(zhǎng)過(guò)程中扮演著重要的角色。

       為了向消費(fèi)者傳達(dá)連貫的品牌故事，從線上營(yíng)銷到宣傳冊(cè)、商品和銷售點(diǎn)物品，所有營(yíng)銷資料都要以插畫為特征。插畫可以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，使消費(fèi)者由此聯(lián)想到一個(gè)品牌。獨(dú)特的插畫會(huì)在第一時(shí)間吸引新顧客購(gòu)買產(chǎn)品。如果插畫設(shè)計(jì)令人難忘，而且產(chǎn)品也深受消費(fèi)者喜愛(ài)，那么消費(fèi)者一定會(huì)回來(lái)購(gòu)買更多的產(chǎn)品。

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