設計機構：Nimax Brands

來源：https://www.behance.net/gallery/37235461/Krasnogorie

定位的概念

Krasnogorie(紅色山脈)是一種來自車里雅賓斯克肉制品加工廠的肉制品和香腸的烏拉爾品牌。Krasnogorie產品以略高于平均水平的價格賣給小零售店的老客戶。為了進入全國市場和大型零售連鎖店，該品牌需要新的產品定位和包裝，以反映其高質量和生產者的承諾。

在收集和分析信息的同時，我們不得不注意到一種普遍的觀念，即烏拉爾肉類加工廠生產出真正優(yōu)質的天然香腸。因此，Krasnogorie似乎已經滿足了客戶的期望。

Krasnogorie生產的肉類加工廠配備了最新的德國和奧地利技術。只有天然的雞蛋、黃油和經過證實的俄羅斯生產商的牛奶才被用來制作香腸。在產品中有最低的調味和保存劑，添加了澳大利亞和德國的香料。在生產過程中，我們購買了實際環(huán)保的木片，用于生產香腸。Krasnogorie是在少數(shù)幾家不回收未售出產品的俄羅斯工廠生產的。

我們成功地提出了一個簡單而誠實的品牌定位概念，通過深入研究生產過程的細節(jié)、配方和生產者的方法。Krasnogorie用真正的烏拉爾肉制作香腸?？紤]到這一點，我們開始尋找包裝設計的新想法。

包裝的概念

為了鞏固產品的自然特性，我們將一塊多汁牛排的生動形象作為品牌標識的基礎。這種“肉質”的背景很容易辨別，而且能很好地反映出產品的特點。

我們成功地提出了一個簡單而誠實的品牌定位概念，通過深入研究生產過程的細節(jié)、配方和生產者的方法。Krasnogorie在一個更近的觀點上說，肉類纖維的模式是農場、村莊、烏拉爾山脈和放養(yǎng)的牛的形狀。因此，我們能夠將包裝與品牌名稱聯(lián)系起來，并將特殊的細節(jié)添加到圖像中，這不僅體現(xiàn)了原材料的質量，也體現(xiàn)了生產者的方法。這個復雜的多層背景會增加一個整潔的信息標簽，可以很容易地調整，以適應商標內不同類型的包裝。

所有信息標簽都是使用一個模塊化網格組成的，其中文本塊可以水平和垂直地排序。這樣，標簽就可以拉伸、收縮、破損或循環(huán)。模塊化網格和組合原則的多功能性使我們能夠設計任何類型的包裝，從聚酰胺外殼到雙面掛標簽，在產品線中保留品牌標識。

至于配色方案，我們使用的顏色代表肉類產品——紅色、白色和石墨——以驚人的比例組合在一起。這個顏色方案重申了概念上的解決方案，客戶在“層”中看到了它:一個包含商標、品牌名稱、成分和技術細節(jié)的建筑黑白標簽，在一個復雜的紅色背景上重疊。通過這種方式，包裝保留了與產品的聯(lián)系，并在貨架上脫穎而出，這要歸功于顏色貼片的比例和超脫。

這種方法反映了生產者的愿望:根據現(xiàn)代標準(簡單的幾何標簽)使用先進的自動化設備，使他們的產品盡可能的自然(復雜的“肉”背景)。概念和圖形化的打包解決方案都基于此對比。

Krasnogorie的信息和宣傳材料根據與產品標簽相同的簡單規(guī)則組成。ascetic布局包含了一些微妙的圖形元素，如黑框、虛線分隔線和點象形圖，說明了公司及其產品的優(yōu)勢。使用這些元素，我們實現(xiàn)了組合的多樣性，同時保持單一布局結構。

對于品牌字體，我們選擇了近似的Nova字體。這個現(xiàn)代的幾何怪誕既嚴肅又中性，這正是一個標簽所需要的。為了使不同的文本塊看起來更清晰更有吸引力，我們使用了超濃縮和超粗體字體。

標志的發(fā)展

根據合理的充分性，我們認為logo必須簡潔明了，以便在細節(jié)和多層背景下看起來更好。自包裝熊品牌形象,傳達了信息,有意義的部分標志(它本身是一個一頭牛的形象——肉香腸生產)的主要來源是純粹的功能,使它脫穎而出在其他字母前面的標簽。

插圖的發(fā)展

一直以來，我們都想用模擬技術來進行背景說明，因為它與實際的肉的香腸的定位概念產生了共鳴。通過所有可能的選擇，我們最終選擇了linocut技術。

最困難的事情是找一家印刷專賣印刷的印刷廠。我們嘗試了幾種造紙制，混合并分發(fā)了所需的顏色，最終得到了完美的印記。

然后我們對它進行掃描，在圖形編輯器中引入最終的圖像，并創(chuàng)建了在所有類型的包裝中使用的簽名模式。我們創(chuàng)造的手工制作的背景有點粗糙，使包裝看起來引人注目，與產品本身產生共鳴。

由于我們和客戶之間的距離，我們沒有機會監(jiān)督印刷過程。然而，我們?yōu)楣S的設計人員和技術人員提供了開發(fā)和生產標簽的指導方針。

新包裝的產品在破紀錄的時間內推出，在車里雅賓斯克(Chelyabinsk)的商店里也能找到。