接著上一期，我們繼續(xù)講如何提升包裝設(shè)計(jì)能力：

6.了解材料

       你是否曾經(jīng)一只手握著一罐果汁，另一只手拿著剛從冰箱中取出的包裝盒（利樂包[Tetra]、）康美包[Combibloc]、或屋頂型紙盒[Purepak]）？

親自試一試，你會(huì)知道為什么鋁或鋼鐵會(huì)讓人覺得更涼。開發(fā)一個(gè)新包裝時(shí)，所要決定的首要問題便是選擇什么材料，或哪種材料組合方式，以便更好地展現(xiàn)出其內(nèi)部產(chǎn)品的獨(dú)特性。

顯然，有著透明窗口的包裝盒在今天很受歡迎，因?yàn)榇蟛糠窒M(fèi)者都想知道他究竟買了什么樣的物品，甚至紙袋都有透明窗口，為什么木盒中的包裝袋不如此呢？

7.了解排版布局

       大部分營銷人員都有一個(gè)根深蒂固的習(xí)慣，被稱作“左上角綜合癥”，正如營銷執(zhí)行人員所認(rèn)為的那樣，包裝就像一本書，人們會(huì)從左上角企業(yè)的商標(biāo)開始往下看。非常正確。包裝設(shè)計(jì)可以有各種布局，但表達(dá)出產(chǎn)品的理念才是排版布局以及視覺印象的重點(diǎn)。

法國美極公司的“Panier de legumes”小袋液體湯料包就是最好的例子。其排版布局相當(dāng)不錯(cuò)，分為三個(gè)層次，首先是頂部的配料內(nèi)容，然后是中間清晰的產(chǎn)品說明，最后是底部的湯勺。

然而，我始終不明白，像“83千卡能量，3份量”這樣的文字為什么要置于包裝的前側(cè)，這類信息應(yīng)該放在后面，留出更多的空間給真正利于銷售的信息，例如“含大量纖維素、維他命的豆類食品”之類的信息。

8.了解生態(tài)

       今天，大量營養(yǎng)信息過于復(fù)雜，難以被一般的消費(fèi)者所理解，我們被這類信息轟炸著。同時(shí)，我們也受到了全球危機(jī)的警示，如二氧化碳過量，臭氧層被消耗。利用包裝來向消費(fèi)者普及生態(tài)知識(shí)（而不僅僅是包裝再次利用），通過改變生活方式來加入讓地球更美好的活動(dòng)中，這也許不失為一個(gè)不錯(cuò)的理念吧？

9.了解三維

       一個(gè)全方位的包裝設(shè)計(jì)師不能僅僅是一個(gè)平面設(shè)計(jì)師。他必須能夠把握住形狀、形式，知道如何取得良好的效果。

薄皺片物品，需要結(jié)實(shí)剛硬的零售包裝，反之亦然。一個(gè)大且有趣的銷售點(diǎn)，即便是相當(dāng)簡單的零售包裝，也能運(yùn)作出驚人的成果。所以在包裝設(shè)計(jì)工程開工前，先決定你的資金往哪里投放！

10.掌握整體包裝，即綜合效應(yīng)

        歷經(jīng)了40年的包裝設(shè)計(jì)，直到今天我在寫這些文字的時(shí)候，還從來沒有參加過一場以下負(fù)責(zé)人全部在場的會(huì)議：

.項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)者（通常是品牌或產(chǎn)品經(jīng)理）；

.包裝設(shè)計(jì)師；

.包裝技術(shù)工程師；

.廣告財(cái)務(wù)執(zhí)行人員，如果有創(chuàng)意指導(dǎo)則更好；

.法律顧問；

.商務(wù)代表

      以上提到的所有包裝事宜既屬營銷類又屬技術(shù)類。它是一項(xiàng)有關(guān)零售包裝、陳列用具以及承運(yùn)物的工作，需要提前做出一些關(guān)鍵性決定，確定主要的視覺效果是什么（形式、顏色，還是商標(biāo)等），通過所有包裝與媒介達(dá)到溝通的效果。

這不是一項(xiàng)簡單的工作。因此我常說：“不要指望它變得容易，應(yīng)該指望我們做到更好！”

END