客戶名稱： 杭州西湖龍井茶葉有限公司

服務(wù)項目： 品牌升級全案策劃設(shè)計

項目簡述：

貢牌為杭州西湖龍井茶葉有限公司旗下的品牌，成立于1984年，杭州西湖龍井茶葉有限公司以“維護貢牌龍井茶聲譽，保障廣大消費者利益”為宗旨，主要經(jīng)營“貢”牌西湖龍井茶系列及其他各類名優(yōu)茶。公司生產(chǎn)的“貢”牌西湖龍井茶產(chǎn)自“中國龍井茶之鄉(xiāng)”杭州西湖，以“色綠、香郁、味甘、形美”四絕而深受消費者青睞，多次在浙江省內(nèi)及全國評比中獲獎。

項目焦點：

時代在發(fā)展，人們的審美也在不斷的改變，但品牌依然是時代的重點。貢牌西湖龍井罐裝外包裝上，圖案過于陳舊，隨著消費人群趨于年輕化，包裝也應(yīng)適當年輕化；品類過于突出，為凸顯品牌才是貢牌的致命缺陷，因其為貢牌的拳頭產(chǎn)品，銷量最高是因其包裝被老客戶記住，所以在新包裝上需要保留老包裝的核心。

解決問題：

石特根據(jù)貢牌品牌特點以及其在行業(yè)中的地位，為其升級拳頭產(chǎn)品西湖龍井包裝和品牌口號的策劃。在包裝設(shè)計上，西湖龍井原包裝最大的問題是品牌存在感弱，排版過于陳舊，色彩需要升級。石特根據(jù)這些問題，首先升級了龍井村的牌匾，與“貢”字、西湖標志性建筑物結(jié)合，加上“西湖龍井”這個品類，形成具有貢牌特色的品牌標志。其次用名萃玉杯結(jié)合茶香聯(lián)系品牌標志，下面添加龍紋，表明貢牌在行業(yè)中的地位。底紋是西湖龍井的產(chǎn)區(qū)，背景運用“貢西湖，正龍井”的品牌口號，點明品牌宗旨。最后色彩在保留墨綠色的基礎(chǔ)上，添加一些近似色。在品牌口號的策劃中，石特先分析整理了現(xiàn)在茶葉市場的大環(huán)境，再通過消費者行為習慣發(fā)現(xiàn)痛點需求，最后根據(jù)貢牌的品牌根源特性，提煉品牌口號“貢西湖，正龍井”。